закрытый клуб что это
Владислав Бермуда: «Создание закрытых клубов — новый тренд инновационного маркетинга»
О том, как заработать на таких сообществах
Успех бизнеса напрямую зависит от умения его владельца выстраивать отношения с клиентами, партнерами, инвесторами. Те, кто хотят заработать деньги сразу, не озадачиваются выстраиванием долгосрочных отношений, упуская потенциальную прибыль и возможность масштабировать собственный бизнес.
Один из законов богатства, о котором я уже писал — «Чтобы что-то получить, нужно вначале что-то отдать» — ещё раз подтверждает свою истинность.
Те, кто готовы вкладывать в свою аудиторию, получают большие перспективы и крупные деньги в долгосрочной перспективе. А первые могут получить только разовую вспышку прибыли без продолжения.
Всем известные способы работы с аудиторией: рассылки по почте, обзвоны с предложениями что-то купить, СМС-рассылки, давно не вызывают wow-эффекта. Эти инструменты уже есть в большинстве бизнесов. Люди воспринимают воздействие через эти каналы как надоедливую рекламу, вызывающую раздражение, хотя эффективность до сих пор есть.
Давайте совместим необходимость работать с базой клиентов и закон богатства. То есть, нужны:
1. Инновация, а не всем привычные инструменты.
2. Ценности, которые вы будете отдавать аудитории.
3. Инструменты выстраивания долгосрочных отношений.
Все это можно осуществить, создав собственный закрытый клуб. Потенциальный клиент или тот, кто уже купил, больше не будет называться черствым и холодным словом «Лид», теперь человек получает статус «Член закрытого сообщества».
Привилегии у членов созданного вами закрытого сообщества могут быть абсолютно любые:
1. Возможность общаться друг с другом в поисках полезных контактов и связей.
2. Возможность получать самые горячие и интересные предложения от Вас, заинтересованный человек не пропустит важное событие, аукцион, конференцию, отдых.
3. Возможность быть причастным к жизни бизнеса и вашей.
4. Возможность получения нового статуса, если членство отличается престижем.
5. Возможность получать бонусы и подарки.
Например, Клуб снегоходчиков для последующей продажи экстремальных туров и номеров на базе отдыха. Снегоходчикам интересно кататься большими группами людей, делиться впечатлениями, проходить новые маршруты, не собирать же им самим компанию по интересам.
Клуб владельцев Порше, где проводятся различные мероприятия. Клуб фанатов любимого исполнителя.
Давайте разберем пример в строительном бизнесе. Покупатели квартир могут быть собраны в сообщество. Да, они уже купили, но это платежеспособная аудитория, которой в скором времени могут понадобиться услуги ремонта, организация мероприятий во дворе, извещения об общедомовых собраниях, оповещения о жизни района. Можно предложить инвестировать в недвижимость, лояльность к вам повышена, они знают, что дом сдастся, а все остальные предложения будут восприниматься легко.
Не будем забывать, что создание комьюнити — инструмент монетизации аудитории на долгосрочной основе.
1. Клуб может быть платным, но ценности должны превышать стоимость членского взноса.
2. Вы можете использовать скидки и подарки для продаж товаров и услуг уже лояльной к вам аудитории.
3. У вас должна быть возможность оповещения участников о предстоящих событиях.
Объем работы кажется большим, но это вовсе не так. Буквально пару месяцев назад появилась платформа, разработанная специально для создания и управления клубами. Она значительно упрощает процесс создания и управления закрытым сообществом. В платформу заложены принципы, на которых держится выстраивание отношений с людьми и мощный функционал, автоматизирующий все процессы, экономя время.
Создание закрытых клубов — это новый тренд инновационного маркетинга, который уже начал набирать популярность. Используйте этот инструмент в своем бизнесе для создания больших перспектив на долгосрочной основе. Очень скоро создание клубов популяризируется и будет практиковаться повсеместно.
Владислав Бермуда, основатель первой в России кросс-маркетинговой платформы «Личный бонус», сооснователь сервиса бесплатных авиаперелетов «Летайбесплатно», писатель.
Закрытый клуб в Telegram по шагам. Как быстро и выгодно монетизировать свои знания
Всем привет. Это Владимир Давыдов и Михаил Афанасьев, основатели EdPay — сервиса по запуску обучающих проектов в Telegram. Сегодня поговорим о преимуществах автоматизации закрытых клубов в Telegram. Дадим пошаговую инструкцию по запуску проекта и расскажем о своём подходе.
Закрытые клубы — это относительно новый формат передачи знаний и взаимодействия с аудиторией. Хотя подобные сообщества существуют достаточно давно, они не слишком распространены, по крайней мере, в странах СНГ. И, прежде всего, это обусловлено сложностью организации и поддержки таких проектов.
Но формат монетизации экспертности через закрытые клубы постепенно набирает обороты. Во многом это заслуга автоматизации, которая позволяет упростить отдельные процессы.
Например, подключение ботов может стать альтернативой реальным сотрудникам. В EdPay мы настраиваем бота так, что он:
В результате эксперт может сократить свою команду до минимума. Практически все рутинные обязанности берёт на себя бот. Нет необходимости в постоянном мониторинге и администрировании сообщества.
Кроме прочего, закрытые клубы позволяют закрыть основные потребности пользователей:
При необходимости можно размещать контент вручную и настраивать перенаправление сложных вопросов на оператора/эксперта.
Запуск закрытого клуба с EdPay начинается с определения потребностей заказчика. Мы выясняем, каким эксперт хочет видеть конечный результат. Далее выполняем совместную работу по упаковке контента с учётом медийных форматов, доступных в Telegram. Следующим этапом становится согласование бизнес-логики. После получения всей необходимой информации мы настраиваем техническое решение, подключаем оплату, и закрытый клуб готов к запуску.
Со стороны эксперта требуется постановка задачи, предоставление готового контента и согласование всех значимых характеристик проекта. По опыту минимальный срок запуска закрытого клуба — 3 дня.
В стоимость запуска закрытого клуба Telegram через EdPay входит настройка проекта и абонентская плата за техническую поддержку подключенных решений. При этом эксперту не придётся регулярно оплачивать услуги администратора и платить за дополнительные услуги по настройке — данная часть деятельности полностью автоматизирована.
Любой вариант закрытого клуба от EdPay включает в себя:
Для ускорения процесса запуска мы разработали подробный чек-лист и универсальные шаблоны контента. Фрагмент чек-листа ( полную версию скинем по запросу бесплатно ):
Давайте рассмотрим конкретный кейс курса “Мне Без Сахара”. Наш клиент разместил ссылку на бота на своем лендинге.
Когда участник кликает на кнопку регистрации, он сразу попадает в бота, где ему предлагается оплатить доступ к материалам (ссылки на оплату находятся в этом же приветственном сообщении ниже).
После успешной оплаты ему приходит сообщение, где указаны дальнейшие действия.
По сценарию этого курса участник присоединяется к чату, где он сможет общаться с экспертами и другими участниками.
Если участник оплатил продвинутый тариф, то ему также предоставляется ссылка на закрытый канал, где публикуются дополнительные материалы.
И, конечно, ему начинает приходить контент по расписанию в боте.
В дальнейшем мы дадим возможность оплачивать участие в чате отдельно для тех, кто не готов приобрести курс сразу. Там клиент подогреется и решится на покупку курса.
На этом пока всё. Если вы хотите ознакомиться с чек-листом или изучить шаблоны — обращайтесь, мы с удовольствием поделимся материалами. Пишите в телеграм Михаилу @michael_amg и мы выдадим чек-лист и шаблоны.
Также пишите в комментариях, если у вас возникли вопросы или просто хотите поделиться личным опытом. Будем рады 🙂
Очередь в клубы доходила до 30 лет: как появились бизнес-клубы и во что они эволюционировали
Джентльменские клубы стали для влиятельных мужчин вторым домом, в котором можно расслабиться. Им на смену пришли университетские и бизнес-клубы, направленные на развитие и расширение социального капитала.
Половина основателей бизнеса и топ-менеджеров считают себя одинокими. Постоянно работая, они откладывали на второй план общение с семьёй и друзьями и в какой-то момент осознали, что не с кем поделиться своими проблемами. Чтобы найти круг общения равных по статусу людей, они вступают в бизнес-клубы.
Нам в «Атлантах» стало любопытно, как вообще родилась культура закрытых клубов, какими они были раньше, как эволюционировали и зачем туда веками вступали люди.
Спойлер: если бизнес-клуб представляется вам серьёзной организацией со строгим дресс-кодом, где нельзя расслабиться и нужно всё время «держать лицо», вы приятно удивитесь, прочитав эту статью.
Истоки клубной культуры: британские джентльменские клубы
Современные бизнес-клубы — это на самом деле потомки британских закрытых клубов 17-18 веков. Джентльмены, занимающие заметное положение в обществе, регулярно устраивали званые обеды и ужины в своих домах, а ещё за ними постоянно следила пресса. Сложно отдохнуть, когда днём и вечером за тобой всегда кто-то наблюдает.
Им требовалось место, где они могли расслабиться и отдохнуть от семьи и светских обязанностей — в условиях конфиденциальности и в приятной компании. Эта потребность и дала начало джентльменским клубам.
Традиционные британские клубы позиционировали себя как «второй дом», где мужчины могли расслабиться и пообщаться с друзьями. В клубах оборудовали рестораны, библиотеки со старинными изданиями, развлекательные и игровые комнаты с бильярдными, шахматными и карточными столами, ванные и туалеты, кабинет. В некоторых клубах даже оставались на ночь.
Члены клубов того времени — аристократы и джентльмены — обсуждали политику, спорт, автомобили, курили сигары.
Есть и другая легенда о возникновении клубов. Якобы в 17 веке исключённый из Оксфордского университета студент по имени Кретон любил выращивать и пить запрещённый тогда кофе. К Кретону часто приходили друзья, и они вместе совершенно секретно распивали кофе и общались. Свои встречи они называли ‘’club’’, что в переводе с английского значит «дубинка». Возможно, так участники кружка хотели подчеркнуть его монолитность.
Позже запрет на кофе сняли, но привычка называть распитие кофе клубом осталась, а вместе с ней — потребность отдыхать в закрытых сообществах строго со «своими».
Эти объединения были ультраэксклюзивными, в 1700-х даже появился новый термин — ‘’unclubbable’’: человек, который не подходит для членства в социальном клубе, нерафинированный.
В джентльменских клубах могли состоять только мужчины, даже среди обслуживающего персонала, как правило, не было женщин. Некоторые консервативные заведения до сих пор сохраняют это ограничение, но большинство изменили правила под давлением эмансипации 20 века.
Один из первых джентльменских клубов — White’s — берёт начало с кофейни White’s Chocolate House: там появились специальные залы для важных гостей, а затем — в 1693 году — постоянные клиенты объединились в клуб White’s, который до сих пор существует.
Его самые известные резиденты — принцы Чарльз и Уильям. Именно в White’s в 1981 году принц Чарльз устроил мальчишник перед женитьбой на Диане Спенсер.
Второй из наиболее известных лондонских клубов — Boodle’s — в 1762 году основал лорд Шелберн, премьер-министр Великобритании в 1782–83 годах. В разное время в Boodle’s были вхожи Уинстон Черчилль, писатель Ян Флеминг и экономист Адам Смит.
Вместе с Англией традицию организовывать клубы применяют и в других странах. В 1838 году в Австралии открыли М ельбурнский клуб. Он состоял в основном из молодых скваттеров — фермеров-овцеводов. В первые годы существования клуба его участники распивали спиртное и проводили кулачные бои и дуэли. Потом Мельбурнский клуб начал стремиться к респектабельности английских и стал более закрытым. Например, члены клуба никому не могли рассказывать о том, что происходит внутри здания.
В 19 веке количество заведений для джентльменов начинает расти: 1880-х годах в Лондоне насчитывалось более 400 клубов. Это связывают с расширением права голоса в Англии, принятым в законах 1832, 1867 и 1885 годов. Становилось больше мужчин, статус которых повысился, они хотели вступать в закрытые клубы — членство в таких заведениях подтверждало статус джентльмена.
Однако существующие клубы со строгими ограничениями по количеству членов и списками ожидания на несколько лет, как правило, не принимали таких кандидатов. Но они не растерялись и начали создавать собственные клубы.
Без воды: получи список самых полезных Telegram-каналов и чатов для предпринимателей
Открылись даже странные группы, чьи принципы объединения удивляют до сих пор. Так в 1669 году Гарри Блант открыл клуб, который объединил любителей лжи. Его основное правило в уставе — не говорить правды с 9 до 11 часов. А ещё, например, в конце 19 века в Англии появился «Клуб безносых», куда приглашали прохожих, не имевших носов — как правило, из-за сифилиса. Из мероприятий в клубе проходил только один обед раз в месяц. Клуб просуществовал только один год и закрылся в связи со смертью своего основателя.
Другой необычный клуб — любителей путешествий — принимал в свои ряды только тех, кто посетил более 100 стран мира. Рекордсмен клуба сэр Дон Беркли совершил 302 путешествия, побывав во многих странах несколько раз. А ещё один клуб был создан в честь реформы, ограничившей власть аристократии в британском парламенте. И именно из «Рефорум-клуба» начал своё путешествие Филеас Фогг, герой романа Жюля Верна «Вокруг света в 80 дней».
Стали появляться университетские объединения, клубы для любителей искусства, литературы, путешествий или спорта. К концу 19 века любой джентльмен мог найти себе клуб по интересам.
The Arts Club, открытый в Англии в 1863 году, стал прибежищем для людей искусства и науки. Его гостями были Чарльз Диккенс, Редьярд Киплинг, Клод Моне и даже Иван Тургенев. Клуб процветает и сегодня. Он занимается благотворительностью, а для своих резидентов проводит концерты, выставки и театральные постановки.
Ещё один популярный сегодня лондонский клуб — Annabel’s, основанный в 1963 году предпринимателем и ценителем искусства Марком Бирли, принимает в свои ряды представителей музыкальной и кинобогемы, политическую элиту.
Клуб посещали Фрэнк Синатра, Элизабет Тейлор, Тина Тёрнер и даже королева Великобритании Елизавета II.
На территории Annabel’s расположены рестораны, спа-салон, лобби для деловых встреч, сигарная комната, бар и ночной клуб.
Чтобы стать членом Annabel’s, нужно получить рекомендации от двух действующих резидентов. В Annabel’s уделяют внимание биографии и личным качествам претендента. Решение о вступлении нового человека комиссия может принимать более года.
Старые лондонские клубы до сих пор остаются закрытыми сообществами. На зданиях, в которых они расположены, зачастую нет табличек с названием, а у клуба Brook’s нет даже номера дома, причём не только на стене, но и в справочниках.
При этом не все клубы остались современными — некоторые люди настолько прониклись духом прошлых веков, что до сих пор пытаются воссоздать атмосферу средневековья. Так в Лондоне работает джентльменский клуб, члены которого живут по обычаям 14 века: одеваются по моде того времени и на территории клуба не пользуются гаджетами, появившимися в последующие века. Известен случай, когда двух человек, позвонивших по телефону, исключили из клуба за нарушение устава.
Как появились первые клубы в России
Первые российские джентльменские клубы появились в Санкт-Петербурге в начале царствования Екатерины II с подачи иностранцев. Английские торговцы и предприниматели, которые вели дела в Санкт-Петербурге, несколько раз в неделю собирались в гостинице выходца из Голландии Корнелия Гардинера.
В начале 1770 года гостиница закрылась и Гардинер предложил завсегдатаям открыть собственный клуб. В 1772 году 50 учредителей организовали Московский Английский клуб.
В нём были учреждены принципы демократического управления общественной организацией: клуб был открыт не повелением монарха, а самим сообществом и жил по уставу, руководство переизбирали каждый год.
Количество членов клуба с 1853 года ограничивалось 400 человек. До середины 19 века вступить могли только дворяне, а купцов, промышленников и финансистов начали принимать с 1860-х годов. Чтобы попасть в список претендентов, нужно было найти двух поручителей из числа действующих членов клуба. Претендент годами ждал, когда его кандидатура будет рассмотрена на закрытом собрании.
В Английском клубе были распространены карточные игры. Игрок, который сразу не смог выплатить карточный долг, попадал в «чёрный» список. Если он не расплачивался позже, его исключали.
В 1833 году в чёрный список попал Александр Пушкин: он проиграл 24 тысячи рублей, которых не мог выплатить. Благодаря участию друзей сумму снизили до 20 тысяч, а потом совсем списали.
Среди известных членов Московского Английского клуба были Пушкин, Грибоедов, Гоголь, Достоевский. Лев Толстой даже описал клуб в романе «Война и мир».
Московский Английский клуб закрывали трижды. Впервые — во время царствования Павла I, который боролся со всем английским. Вскоре при Александре I клуб снова стал местом сбора московской аристократии.
Во второй раз его закрыли во время войны 1812 года, но уже через два года клуб заработал.
Третий раз клуб прекратил существование в октябре 1917 года. И только в 1996 году группа энтузиастов вновь открыла заведение.
Закрытый частный клуб: вчера, сегодня, завтра
Лонгрид посвящается членам Джинто Клуба
Как возникли клубы?
В середине XVII века из Франции в Англию пришла мода на кофе, и у английских джентльменов появилась привычка встречаться и обсуждать за чашечкой кофе важные политические и экономические новости. Места для такого совместного времяпрепровождения стали именоваться закрытыми частными клубами, а к кофе добавились сигары и более крепкие напитки. К концу века XVIII только в районе Вестминстера насчитывалось почти 200 клубов, которые создавались в основном по профессиональному признаку. Местом зарождения первых и наиболее известных английских клубов считают районы улиц Пикадилли и Пэлл-Мэлл, площади Св. Джеймса, расположенные в Лондонском Вест-энде. Местоположение оказалось ключевым аспектом для успеха клуба.
Привычный нам, к примеру по фильмам о Шерлоке Холмсе, декор возникает позже. Ковры, камины и мягкие кресла понадобились для придания атмосферы комфорта и уюта, а утилитарные удобства стали обеспечивать разделенные некогда из единого целого обеденный, игорный и читальный залы; а также бар и библиотека. Любопытно, что бар занимает очень значимое место в закрытом частном клубе. К примеру, бар в именитом и респектабельном клубе White’s описан даже в десятой главе шпионского романа «Шестая колонна»(1951), автором которого является брат Яна Флеминга – Питер. Клуб в романе «тонко» спрятан под названием BLACK (черный).
В 1762 году появился первый клуб, который стали финансировать его члены. Если верить утверждениям английских историков, то первым таким заведением стал клуб или бар Boodle’s, в котором его создатель – некий мистер Boodle впервые догадался завести реестр своих членов, обязав их вносить плату и соблюдать определенные правила поведения.
С этого момента в мире возникло два типа клубов: первые принадлежали его членам (именно в них активное привлечение новых членов стало важнейшей функцией процветания клуба) и клубы, всецело принадлежащие отдельным инвесторам.
Адрес: Сент-Джеймс-стрит, Лондон, SW1
White’s теперь известен нам как легендарный клуб, который финансировали его члены. Появился в 1781 году, когда на базе кофейни сначала было образовано сразу два клуба – старый и новый: The Old Club и The Young Club. Затем и старый, и новый клубы снова объединились в самый престижный и знаменитый клуб – White’s.
Закрытый частный клуб как культурное явление возникает по довольно простой причине – местные аристократы хотели иметь место, в котором свой досуг будут проводить люди «их круга».
В здании клуба Athenæum целое собрание предметов искусства, например, статуя Аполлона Бельведерского, выполненная скульптором Джорджем Ренни.
Именно с появлением Brook’s ключевым показателем успеха того времени становится обретение статуса джентльмена. Статус члена клуба подчеркивал принадлежность к уважаемому закрытому частному клубу, который пропагандировал свои ценности и заботился о репутации своих членов. Само намерение вступить в клуб помогло многим молодым и горячим людям существенно изменить свое поведение, поскольку ставки были высоки. Наличие процедуры избрания в клуб, часто означало и официальное признание высшим обществом статуса джентльмена за молодым человеком.
В первых английских клубах при голосовании за кандидата в члены использовали белые и черные шары. Члены клуба могли согласиться с кандидатурой (белый шар) или отказать (черный шар). Термин «blackballed» (кандидат, получивший черный шар), означал очень многое: зачастую, помимо самого отказа в приеме в клуб, человек тут же терял и ряд деловых партнеров, иногда статус и влияние, и как следствие – ещё и свое состояние.
Первые американские клубы. Нью-Йорк
Американские заведения первоначально были просто частными ресторанами с ограниченным доступом. Считается, что первым таким заведением в США стал основанный в штате Мериленд в 1700 году South River Club. Однако затем американская элита быстро переориентировалась на британскую модель клубов, работавших на базе кофеен и маленьких заведений. Но Америка не была бы собой, если бы деньги не оказали и тут свое решающее влияние.
Платежеспособный спрос на предоставление дополнительных услуг и особого комфорта для «лучших людей города» привел к появлению американских городских клубов (city clubs). В Нью-Йорке первым и до сих пор одним из самых респектабельных является The Union Club. Клубы с США также прописали правила поведения и создали органы управления, задачей которых было строго следить за выполнением установленных правил.
Особым правилом каждого клуба была система голосования за нового кандидата. Некоторое время газета “Нью-Йорк Таймс” регулярно извещала своих читателей о том, кто стал, а кто не стал членом того или иного клуба.
В обязательный набор уважаемого закрытого частного клуба входят: ресепшн, несколько обеденных залов, бар, библиотека, залы для чтения, залы для курения сигар. Несмотря на то, что большинство американских клубов скопировали английское правило о том, что клуб должен быть предназначен только для джентльменов, многие американские клубы создали специальные правила или даже помещения для посещения клубных сообществ дамами.
The Union Club
The Union Club – первый частный клуб Нью-Йорка. Был основан в 1836 году и расположен по адресу: 101 East 69th Street. Первые члены Юнион Клуба были настолько преданы друг другу, что даже во времена Гражданской войны в Америке 1861-1865 годов отказались изгонять из своих рядов тех членов, кто оказался по другую сторону военных действий. Это клуб-прародитель для всех частных социальных клубов Нью-Йорка.
Здание Union Club, спроектированное в бюро Delano & Aldrich. Ежегодно исполнительный комитет клуба тратит 1 млн$ на поддержание фасадов здания в идеальном состоянии.
The Metropolitan Club
Все, кто оказывался в Нью-Йорке неподалеку от The Plaza Hotel, расположенном рядом с Центральным Парком не могли не заметить The Metropolitan Club, основанный известным финансистом Джей Пи Морганом в 1891 году. Его адрес 1-11 East 60th Street, то есть он находится на 5-й авеню между 60 и 61 улицами. Земля, на которой стоит здание клуба, была приобретена у английской герцогини Мальборо. Договор купли-продажи от имени клуба подписал магнат Корнелиус Вандербилт, сама герцогиня подписала его в консульстве Соединенных Штатов в Лондоне.
Разногласия с политикой The Union Club, отвергнувшего его друга, который лично даже не был замешан в скандалах, на мой взгляд, и побудила Моргана основать собственный закрытый частный клуб и установить в нем свои правила. Другими основателями и первыми членами клуба стали Уильям Вандербильт, Джеймс Рузвельт и 22 других знаменитых гражданина США, а также уже упомянутый Джон Кинг, с которого все и началось. Земля под постройку была куплена на деньги двадцати пяти его основателей. Каждый дал по 5 тысяч долларов в качестве вступительного взноса. Землю купили в 1891 году, а 20 февраля 1894 года в клубе уже состоялся первый торжественный обед. Окончательная стоимость строительства была оценена в 1 777 480,20 долларов (чуть более 48 миллионов современных долларов).
В конце XVIII века Пятая Авеню была обозначена лишь «пунктиром» – отдельными зданиями. По сути, это был пригород – см. фото ниже.
The Metropolitan Club, 1898 год
Клуб, спроектированный Стэнфордом Уайтом, и сегодня стоит во всем своем мраморном великолепии
Отдельной жемчужиной оказалось здание клуба. Как писала The New York Times в 1892 году: Метрополитан – это «клуб, равного которому нет ни в этой стране, ни в какой другой». Архитектор Стэнфорд Уайт охарактеризовал здание клуба как “непревзойденный по своим размерам, построенный в стиле итальянского Возрождения, вызывающий чувство основательности, которое проходит через весь его интерьер, а его материалы придают особый вид, позволяющий отличить здание клуба от любого другого здания в Нью-Йорке.” Несколько фотографий изнутри The Metropolitan Club передают атмосферу клуба лучше самых восторженных описаний.
Клубы Чикаго
The Standard Club
The Chicago Club
Именно в этом клубе судьба Чикаго в буквальном смысле определялась за «столом миллионеров», где вместе обедали Маршал Филд, Джордж Пульманн, Н.К. Фэрбэнк и еще с десяток человек, каждый из которых являлся владельцем финансово-промышленных империй.
Закрытые частные клубы: современные тенденции
В 1980-х годах в Великобритании эмансипация и революция раскрепощенности внесла новую струю в клубную культуру. В 1985 году в качестве «противоядия» от традиционных (мужских) закрытых частных клубов в районе Сохо появился «электризующий» публику клуб The Groucho, названный в честь Граучо Маркса.
В период расцвета клуба его участники «открыто нюхали кокаин», а некоторые любили рассказывать о безумных играх в бильярд с Кевином Спейси или игре в баре на пианино вместе с Биллом Клинтоном. Но в наше время худшие эксцессы экзотического поведения, которые сделали клуб таким эффектным практически исчезли. На сегодняшний день членство в Groucho является привилегией арт- и медиаэлиты, а приемная комиссия клуба ежемесячно получает тысячи заявлений от тех, кто желает стать частью этого уникального сообщества.
В нашей стране после революции 1917 года неоднократно предпринимались попытки возродить клубную культуру. Можно вспомнить, например, Центральный дом литераторов, основанный в 1934 году, в котором проходили литературные и музыкальные вечера, и ЦДЛ советского периода считался центром встречи творческой богемы. А также знаковый в недавнем прошлом закрытый частный клуб «Монолит». России пока предстоит создать культуру членства в частных закрытых клубах, мы проходим «зачаточный» этап.
Люди же хотят окунуться в атмосферу расслабленности и интеллектуальной свободы, оставив на время «за бортом» все прелести мира эпохи цифровых социальных сетей. Клубная культура переживает свой ренессанс. Те, кто вхож в клуб позиционируют его как отголосок цивилизованного традиционного образа жизни, место, где люди все еще предпочитают серебряную солонку, а не пластиковую, а также место, где можно вести «тихие разговоры», «заранее» узнать о высоких назначениях, получить хороший совет, найти среди равных вам тех, кто готов будет пойти с вами в одном направлении «истинного севера», чтобы сделать и личную, и общественную жизнь более насыщенной и разнообразной.
Закрытый частный клуб для его членов – не только закрытое от случайных посетителей место, отличный ресторан с шикарной винной картой, коктейлями и видом на город, но и место-мечта, куда сложно попасть, куда приглашают лучших друзей и людей своего круга.